ウマ娘でこれまで社台グループの馬がほとんど登場しなかったことには、競馬ファンの間で疑問の声が上がっていました。
しかし2021年以降、ついに社台馬の使用が解禁される動きが本格化。ウマ娘の世界に新たな名馬キャラクターが続々登場し始めています。
この画期的な社台馬の「解禁」が実現した舞台裏と、ウマ娘のコンテンツ力強化だけでなく、日本競馬文化の裾野拡大にもつながる大きな意義について解説します。
競馬ファン注目の新時代の幕開けを、社台とウマ娘の相乗効果という観点から掘り下げてみましょう。
この記事のポイント
・社台馬がウマ娘にほとんど登場しなかった背景
・社台馬のウマ娘での使用解禁が始まった経緯
・ウマ娘と社台の相互連携によるメリット
・実際の競馬への効果と今後の展開の予測
ウマ娘の社台馬解禁に迫る
ウマ娘で社台馬がなぜ登場しなかったのか
ウマ娘では、これまで社台グループが生産した競走馬はほとんどキャラクターとして登場していませんでした。
社台グループは日本有数の競走馬生産グループで、年間生産頭数は500頭を超えています。そのうちGIレース勝ち馬は2000年以降だけでも100頭以上にのぼり、オルフェーヴル、アーモンドアイ、ジェンティルドンナなど数々の名馬を生産しています。
しかし、ウマ娘では2010年以降にGIレース勝ち馬となった社台生産馬でキャラクター化されているのはネオユニヴァースただ1頭に留まっていました。
その理由として、社台グループが自社の馬のキャラクター使用に対し、極めて保守的な姿勢を示していたことが影響していると考えられます。競走馬のパブリシティ権や馬主の意向への配慮から、ゲームへの登場を事実上封じていた形だったのです。
加えて、社台生産馬の8割以上が一口馬主の共有馬であることもネックとなっていました。数万人にも及ぶ共有馬主全員の同意を取り付けるのは容易ではないため、使用許可を得るのが困難だったのです。
社台馬がウマ娘で解禁される意味
社台グループの馬がウマ娘で解禁される意味は大きいと言えます。
2021年2月のネオユニヴァース登場を皮切りに、これまで実装を見送られていた社台系名馬が続々とウマ娘化されるようになりました。今年に入ってからは2月にネオユニヴァース、4月にドゥラメンテと立て続けに登場しています。
これは社台グループが、自社生産馬のウマ娘での使用をこれまでの全面限定的な許可から、大幅に緩和する方針に転換したことの表れです。
競馬ファンにとってGI級の名馬を多数輩出する社台グループの存在は無視できません。その象徴的な馬たちがウマ娘に登場することは、競馬人気拡大に大きく寄与すると期待されています。
また、ウマ娘のキャラクターバリエーションが一気に広がることで、ゲームの長期運営と興行的な盛り上がり維持にも有利に作用することが予想されます。社台馬の解禁は、ウマ娘にとって質と量の両面で大きなメリットがある動きだと言えるでしょう。
ウマ娘の社台馬使用許可の経緯
ウマ娘の社台馬使用許可が実現した経緯には、以下の2つの要因が影響したと考えられています。
1つ目は、ウマ娘を運営するCygamesの藤田晋社長が、2021年のセレクトセールで社台生産のYEARLINGS(1歳馬)を20億円超で多数購入したことです。
藤田社長にとって社台馬の購入は「競馬への貢献」が目的でしたが、これが社台グループへの効果的な「布施」となり、ウマ娘での使用許可獲得に繋がった形です。
もう1つが、当初からウマ娘のサービス開始2周年時に社台馬の実装を計画していた、という説です。実際に2周年となる今年に解禁したことから、元々のマーケティング戦略の一環だった可能性が高いです。
この2つの要因が合致したことで、これまで許可が下りなかった社台馬の使用が可能となった経緯があると考えられています。
ウマ娘の社台馬使用料はいくら?
ウマ娘で社台グループの全馬を使用する場合の使用料について、以下のような説があります。
社台グループ側が提示した使用料は、実に100億円を超える額だったと言われています。これは生産馬数が年間500頭以上、過去のGI級名馬が100頭を超える社台グループの知的財産の価値を考えれば、決して高額ではない水準です。
しかし、ウマ娘を運営するCygamesの藤田社長はこの100億円超の使用料について、「安い」と返答したそうです。ウマ娘のサービス収入が年間500億円を超えることを踏まえると、社台馬の使用権はその5分の1程度で獲得できると捉えたのでしょう。
既に藤田社長は、社台馬の購入に数十億円を支出していることもあり、追加の使用料負担はそれほど高額にはならないと判断したようです。両者の関係強化が、使用許可獲得の決定的な要因だったことは間違いありません。
ウマ娘のサービス収入が年間500億円を超える主な理由は以下の通りです。
ゲームアプリ自体のダウンロード数が1500万を超えるなど、ユーザー数が膨大であること
ゲーム内課金において、レアキャラのガチャや付加アイテムが高額で、課金率も高いこと
メディアミックス展開が功を奏し、関連グッズや音楽CDの売上も多額に上っていること
ライブイベントの動員力が非常に高く、チケット売上だけでも十億円単位の収入があること
協賛スポンサーが名を連ねるなど、企業からの協賛・タイアップ料収入が存在すること
といった要因が相まって、アプリ 1つのサービスとしては異例の年商500億円超を誇っているためです。キャラクターの知的財産権の価値も非常に高いと言えます
ウマ娘 社台馬解禁の影響と可能性
- ウマ娘の社台馬解禁の波紋
- ウマ娘の社台馬によるメリットとデメリット
- ウマ娘の社台馬 興行的効果の期待
- ウマ娘×社台 これからの関係の行方
- ウマ娘の社台馬にまつわる話題
- ウマ娘×社台協力の意義と展望
- ウマ娘社台の総括
ウマ娘の社台馬解禁の波紋
ウマ娘の社台馬解禁は、競馬ファンを中心に大きな反響を呼んでいます。日本競馬界の最強グループである社台の参入は、ウマ娘の評価をさらに高める結果となっています。SNS上では歓迎の声が多数上がっており、今後の新キャラクターに対する期待感が高まっています。
一方で、キャラクター使用に否定的な社台グループの方針変更を疑問視する声も一部あります。しかし、互いにメリットのある形で合意に至ったものと考えられ、ウマ娘の盛り上がりと相乗効果が期待できそうです。
ウマ娘の社台馬によるメリットとデメリット
ウマ娘にとって社台馬の実装は、新キャラクターの宝庫を得たことになりメリットは大きいと言えます。人気のある名馬を今後も継続的に追加できるため、ゲームの長期的な運営が有利になります。
一方で、多くの馬が一口馬主の共有馬であることから、今後も馬主ごとの使用許可を個別に得なければならず、手続きの際のコストが発生するデメリットがあります。しかし、社台グループ全体の方針が変わった今、その困難さは徐々に緩和されていくものと期待できそうです。
ウマ娘の社台馬 興行的効果の期待
ウマ娘のアニメや関連イベントに社台馬が参加するようになれば、競馬ファンの動員効果が大きく期待できます。日本競馬を代表する名馬が多数登場することで、ウマ娘のコンテンツ力と興行的価値はさらに高まることでしょう。
また、実際の競馬場においてもウマ娘人気との相乗効果が生まれ、レース時の盛り上がりにも好影響を与えることが期待されます。競馬業界全体の活性化にもつながる重要な一手と言えるでしょう。
ウマ娘×社台 これからの関係の行方
今回の社台馬の解禁を機に、ウマ娘と社台グループの連携はこれまで以上に深まる可能性があります。ウマ娘側にとっては、名馬の宝庫を得たことで、社台グループへの依存度が高まるでしょう。
一方、社台グループにとっても、ウマ娘人気との相乗効果で、自社の知名度とブランド力の向上が見込めます。両者にメリットのある良好な関係を築く必要性が生じていると言えそうです。
ウマ娘の社台馬にまつわる話題
ウマ娘の社台馬登場にまつわる話題としては、まず名馬たちのキャラクターデザインが挙げられます。アーモンドアイやオルフェーヴルなど人気馬のデザインに対する期待感が高まっています。
また、ゲーム内のストーリーで、新キャラ同士や既存キャラとの関係性も注目されます。父子、兄弟、ライバルなど、競走馬としての繋がりがウマ娘のドラマに活かされることでしょう。
他には、名勝負の再現や、実際に起きたエピソードをウマ娘版で描くことへの期待感がサービスをにぎわせていると言えるでしょう。
ウマ娘×社台協力の意義と展望
ウマ娘と社台グループが手を取り合ったことの意義は大きいと言えます。相乗効果で双方の知名度と支持が高まり、日本競馬の素晴らしさを多くの人に伝える好機となることが期待できます。
今後は、他の有力馬主との連携も視野に入れ、ウマ娘を競馬文化の中心的存在として育てていくことが望まれます。アニメ、ゲームを核とし、実際の競馬場との融合を図ることで、競馬の裾野がさらに広がっていくものと確信しています。
ウマ娘社台の総括
・社台馬がウマ娘にほとんど登場しなかった理由は保守的な姿勢
・社台馬の解禁は2021年から始まり、順次実装されている
・社台馬の解禁はウマ娘の評価と長期運営にメリットが大きい
・社台馬の使用許可が下りた経緯には藤田社長の効果的な「布施」がある
・ウマ娘の収益力を見越して社台は使用料を100億円程度に設定
・ウマ娘の高収益力はユーザー数、課金率、グッズ売上等が要因
・社台馬の解禁は競馬ファンから歓迎され、期待感が高まっている
・新キャラの追加はメリットが大きいが、個別の使用許可が課題
・実際の競馬場でもウマ娘人気との相乗効果が期待できる
・ウマ娘と社台の連携深化で、競馬文化の裾野が広がることが期待される
・キャラ設定や実話のウマ娘版など、話題性が高まっている
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